为积极探索新时代铁路户外广告数智化转型路径，破解行业经营发展瓶颈，搭建全国铁路广告资源共享、协同发展的交流平台，9月10日至12日，2026（第十三届）中国户外广告论坛在浙江宁波成功举办。本次论坛以“数智户外 导向为先”为主题，汇聚全国广告行业专家精英、主流媒体及各类行业机构。来自全国18个铁路局中的13家铁路局单位以及路外成员单位7家参会交流，围绕铁路媒体价值重塑、市场盘活运营、数字创新升级、跨域协同合作等重点议题开展深度研讨，为铁路户外广告行业高质量创新发展凝聚共识、积蓄动能。

专家授课赋能 拓宽行业发展新思路

9月10日上午，论坛开设铁路行业专项交流专场。中国广告协会铁路工作委员会牵头组织路内、路外相关单位开展工作交流，系统复盘近期铁路广告运营、资源开发、市场拓展等重点工作，梳理行业发展成效与现存短板，为后续各项工作精准推进统一思想、凝聚合力。

本次论坛特邀行业权威专家开展专题授课，为铁路传媒行业转型升级精准赋能。AI数字经济领域专家田涛围绕“AI技术与铁路传媒深度融合”主题作专题分享，立足人工智能数字化发展大势，结合铁路场景传播独特属性，详细阐述了数字技术在铁路广告内容创作、场景运营、精准投放、资源提质增效等领域的应用路径，为铁路媒体智能化、数字化革新提供了前沿理论支撑和实操方向。

中国广告传媒行业资深导师、广战神体系创始人彭小东聚焦行业实战发展，围绕铁路广告市场盘活与经营破局展开深度解读。结合当前户外广告行业市场环境、竞争格局与市场需求变化，深入拆解铁路广告资源运营难点、市场拓展策略、品牌合作模式及价值释放路径，分享了大量可落地、可复制的实战案例与运营方法，针对性解答了各铁路局广告运营中的重点、难点问题，内容详实、指导性强，让参会人员收获颇丰。

闭门研讨深耕 凝聚行业突围新共识

9月10日下午，中国广告协会铁路工作委员会组织召开全国铁路局闭门专题研讨会。各参会单位代表紧扣行业发展困境，围绕“逆势求变、创新突围”核心方向，聚焦四大专题开展沉浸式深度研讨，深入分析行业承压背景下铁路广告经营面临的挑战、短板与发展机遇。

研讨过程中，各铁路局坦诚交流、深度互通，全面分享在资源盘活、客户开发、模式创新、风险管控等方面的实战经验，主动探讨日常运营中的瓶颈难题。通过充分的思想碰撞与经验交流，进一步明晰了铁路广告差异化竞争、精细化运营、多元化创新的核心发展方向，为行业抱团发展、联动破局、协同共赢夯实了基础。

主旨分享引路 开启协同发展新征程

9月11日，户外论坛铁路专题专场活动如期举行，集中展示全国铁路媒体创新发展成果，共同探讨行业未来发展新赛道、新机遇、新变革。

中国广告协会铁路工作委员会委员陈静受邀代表全国18家铁路局作题为《铁路媒体的价值与创新合作》主旨演讲。演讲依托铁路媒体独有的场景优势、流量优势与公信力优势，从铁路媒体核心价值、跨界合作模式、创新发展路径、行业协同共建四个维度展开系统阐述，深度解读新时代铁路户外广告的资源禀赋与传播价值，结合行业发展趋势提出多元化创新思路与市场化运营策略，为全国铁路广告行业规范化、创新化、规模化发展提供了系统的参考方案。

在中国广告协会铁路工作委员会副主任委员沈鹏的牵头统筹下，沈阳局、北京局、上海局、成都局等代表性铁路局单位，联合河南大河全媒体集团、北京创世博维规划设计院等优质合作机构，从不同维度开展专题分享。各方围绕铁路媒体创新合作模式、行业未来发展方向、铁路与机场媒体对标改革路径、长效战略合作机制、场景媒体提质升级等关键议题展开细致研讨，交流内容贴合行业实际、极具实践价值。

本次多维、跨界、同业的深度交流，有效打通了铁路媒体与主流传媒、规划设计、市场化运营之间的壁垒，推动铁路广告行业对标先进、补齐短板、深化改革，逐步构建起资源互通、优势互补、合作共赢、创新共生的全新行业发展格局。

聚力总结提质 推动行业高质量发展

此次宁波中国户外广告论坛铁路系列专题活动，会议规格高、内容针对性强、实战成果丰富。通过权威专家授课，实现了前沿数字技术与一线实战经验的双向赋能；通过闭门研讨、主旨交流、跨界互通，完成了同业聚力、资源整合与跨界共生的深度融合，有效破解了铁路广告行业诸多经营痛点，进一步拓宽了行业创新发展视野，凝聚了全行业转型升级的统一共识。

下一步，全国各铁路局将以本次论坛为契机，认真吸收转化研讨学习成果，主动拥抱数字变革、深耕市场创新、强化同业联动，持续深挖铁路媒体核心价值，迭代升级运营模式、优化服务品质、拓宽合作赛道，全力推动全国铁路户外广告行业高质量、可持续创新发展。

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